日常生活中，“李鬼遇上李逵”之事屢見(jiàn)不鮮，比如說(shuō)花正品的價(jià)兒買(mǎi)雙高仿耐克鞋，沒(méi)穿多久鞋幫開(kāi)膠了；再比如說(shuō)買(mǎi)到假茅臺(tái)、假五糧液，花費(fèi)不菲，喝起來(lái)還上頭；買(mǎi)到假冒知名品牌的電器，使用時(shí)出現(xiàn)電源短路，缺乏安全保障…….

“李鬼遇上李逵”

今年“央視3.15”期間，全球領(lǐng)先的光伏EPC集成商、中國(guó)最大的變壓器、電線(xiàn)電纜制造——特變電工應(yīng)對(duì)自己蒙受的“產(chǎn)品質(zhì)量不合格之冤”主動(dòng)出擊，贏得了產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)名譽(yù)保衛(wèi)戰(zhàn)！

特變電工電纜被模仿、抄襲在電器領(lǐng)域不是個(gè)例。據(jù)了解，在如今已晉升為“新四大件”(住房、汽車(chē)、光伏電站、電腦)光伏領(lǐng)域，假貨、水貨、次品同樣泛濫成災(zāi)，嚴(yán)重侵害了用戶(hù)利益，威脅著中國(guó)光伏業(yè)健康發(fā)展。

品質(zhì)、服務(wù)高于一切

家庭光伏電站既有自發(fā)自用的產(chǎn)能屬性，又有著余電上網(wǎng)，拿補(bǔ)貼和賣(mài)電的投資理財(cái)屬性，這對(duì)其安全性、專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)性都提出了極高的要求。

首先，品質(zhì)一定要過(guò)硬，絕對(duì)不能讓25年的質(zhì)保承諾成為空頭支票；其次，一定要在安裝等諸多環(huán)節(jié)保持精專(zhuān)，否則，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏，都會(huì)牽一發(fā)而動(dòng)全身；第三，必需要有專(zhuān)業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提供從安裝、維護(hù)到運(yùn)營(yíng)的全生命周期服務(wù)，以確保投資價(jià)值最大化。

需要著重指出的是，不同于彩電、冰箱和空調(diào)等家用電器，作為“自發(fā)電體”的家庭光伏電站造價(jià)不菲，市面上3KW電站投資成本大概介于2.5萬(wàn)-3萬(wàn)元區(qū)間，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，也是一筆不小的投資，不容有任何差錯(cuò)和閃失。

戶(hù)用市場(chǎng)存挑戰(zhàn)

無(wú)法回避的一個(gè)事實(shí)是，家庭光伏市場(chǎng)的火爆，各路人士紛至沓來(lái)，魚(yú)龍混雜，良莠不齊等情況隨之而生。受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，業(yè)內(nèi)重利輕義的事兒已成常態(tài)。

在第11屆新能源國(guó)際高峰論壇上，愛(ài)康集團(tuán)董事長(zhǎng)鄒承慧就一語(yǔ)道出了戶(hù)用光伏市場(chǎng)發(fā)展的癥結(jié)所在。他表示，目前戶(hù)用分布式有點(diǎn)像戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，很多小的業(yè)主在加入，非?；靵y。做戶(hù)用分布式，一定不是只賣(mài)產(chǎn)品，而是產(chǎn)品和增值服務(wù)配套一起做。

談及發(fā)展戶(hù)用光伏市場(chǎng)，無(wú)錫尚德電力總裁何雙權(quán)在論壇上提醒說(shuō)，“我們的產(chǎn)品是放在農(nóng)家屋頂上面，千萬(wàn)不能得罪我們的用戶(hù)，你一旦得罪他，你的東西就沒(méi)了。作為企業(yè)來(lái)講，我們要有功德心，要有從業(yè)者的良心，賺錢(qián)不要賺快錢(qián)，因?yàn)樘炝藭?huì)出問(wèn)題?？傮w而言，格局和眼光應(yīng)放得更高一些。”

市場(chǎng)三大痛點(diǎn)

對(duì)于制約戶(hù)用光伏市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸，中民新光常務(wù)副總裁包育棟和天合光能家用光伏事業(yè)部總裁張兵予以了分析和闡述，并呼吁業(yè)內(nèi)巨頭共推戶(hù)用市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展。

中民新光包育棟將家用光伏市場(chǎng)面臨的發(fā)展瓶頸總結(jié)為三大方面：一是低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品和服務(wù)得不到保障；二是貸款難，抑制用戶(hù)安裝熱情；三是競(jìng)爭(zhēng)白熱化，中小廠(chǎng)家扎堆涌入，市場(chǎng)雜亂無(wú)章。

天合光能張兵認(rèn)為，國(guó)內(nèi)戶(hù)用光伏市場(chǎng)主要存在三大痛點(diǎn)：一是老百姓對(duì)光伏缺少認(rèn)知；二是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，缺少產(chǎn)品及服務(wù)保障；三是行業(yè)缺乏整套的品牌服務(wù)認(rèn)識(shí)。

時(shí)代呼喚“光伏京東”

可見(jiàn)，在業(yè)內(nèi)外人士看來(lái)，家用光伏市場(chǎng)要規(guī)范化發(fā)展，品牌化和產(chǎn)融一體化是必經(jīng)之路。一如三大電商中京東集團(tuán)突出和強(qiáng)調(diào)的，以供應(yīng)鏈金融和消費(fèi)金融做為發(fā)動(dòng)機(jī)，以生態(tài)鏈上的“正品行貨”作為載體，以專(zhuān)屬物流體系作為紐帶的閉環(huán)生態(tài)圈，令“多、快、好、省”的品牌調(diào)性不斷深入人心。

作為家庭光伏行業(yè)的“破冰者”，中民新光以提供“零首付”、“免費(fèi)用電”等方式，通過(guò)建立品牌聯(lián)盟和搭建配套物流服務(wù)體系，使光伏電站的品牌、服務(wù)、物流、安裝、維護(hù)和運(yùn)營(yíng)均得以保障，其創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式與京東集團(tuán)別無(wú)二致，其新能進(jìn)萬(wàn)家的發(fā)展使命與京東走農(nóng)村電站的發(fā)展路線(xiàn)亦大同小異。

“光伏京東”的特質(zhì)

互聯(lián)網(wǎng)金融的本質(zhì)是普惠，在此，京東金融通過(guò)京東白條、京小貸等產(chǎn)品解決了供應(yīng)商、消費(fèi)者融資難等痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)實(shí)體與金融資源的有效貫通，滿(mǎn)足了廣大消費(fèi)者對(duì)生活的各種需求。“光伏京東”則以行業(yè)和跨界資源整合和創(chuàng)新為基，助力于能源轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿(mǎn)足人們對(duì)于清潔能源的生產(chǎn)和使用需求。

資深評(píng)論人士表示，互聯(lián)網(wǎng)金融打破了傳統(tǒng)金融的高門(mén)檻，“人人金融”成為一種現(xiàn)實(shí)。“光伏京東”實(shí)現(xiàn)光伏與互聯(lián)網(wǎng)金融的有機(jī)對(duì)接，降低了戶(hù)用光伏市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻，實(shí)現(xiàn)了金融對(duì)產(chǎn)業(yè)和用戶(hù)雙重“反哺”，是為推進(jìn)“人人光伏”之力作。

時(shí)代寄厚望

山寨、貼牌屢禁不絕，假貨、水貨層出不窮。光伏行業(yè)打假，要品牌化發(fā)展，需要全行業(yè)共同努力，需要有更多的“光伏京東”站出來(lái)，通過(guò)構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈模式，樹(shù)立規(guī)范化發(fā)展的標(biāo)桿來(lái)引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展。

安裝規(guī)模不設(shè)限，全國(guó)5000萬(wàn)個(gè)屋頂?shù)氖袌?chǎng)規(guī)模，將給戶(hù)用光伏市場(chǎng)以充分的想象空間，給中國(guó)的光伏企業(yè)以巨大的留白。

不過(guò)，對(duì)于尚處于起步階段的戶(hù)用市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“李逵難免會(huì)碰到李鬼”。中央深入推進(jìn)能源供給側(cè)改革，戶(hù)用光伏電站成為能源轉(zhuǎn)型升級(jí)重要一員，成為提高居民收入、資產(chǎn)保值升值途徑之一，時(shí)代正對(duì)“光伏京東”發(fā)起新的呼喚，寄予厚望！