2017年5月10日，是中國(guó)第一個(gè)“中國(guó)品牌日”。設(shè)立“中國(guó)品牌日”，進(jìn)一步彰顯了品牌建設(shè)在促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的引領(lǐng)作用，體現(xiàn)了全社會(huì)對(duì)中國(guó)品牌的期望，為建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)指明了努力方向。
在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家綜合核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，代表著國(guó)家的信譽(yù)和形象。全球化也是促進(jìn)品牌落地的重要內(nèi)容。“一帶一路”語(yǔ)境下，中國(guó)企業(yè)“走出去”迎來(lái)重大戰(zhàn)略機(jī)遇期，提升中國(guó)軟實(shí)力全球品牌建設(shè)重要且必要。

作為全球化程度很高的行業(yè)，中國(guó)光伏從一出生開(kāi)始就在國(guó)際舞臺(tái)上與發(fā)達(dá)國(guó)家同臺(tái)競(jìng)技。中國(guó)光伏業(yè)已成為中國(guó)一張靚麗的國(guó)家名片。


中國(guó)光伏與世界同軌。

英利是我國(guó)最早投身光伏行業(yè)的企業(yè)之一，英利發(fā)展的30年，在中國(guó)乃至世界光伏發(fā)展史上都留下了濃墨重彩的印記。“沒(méi)有英利的3兆瓦，就沒(méi)有中國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)的今天。”1999年，英利承擔(dān)我國(guó)第一個(gè)、也是唯一一個(gè)年產(chǎn)3兆瓦多晶硅太陽(yáng)能電池及應(yīng)用系統(tǒng)示范項(xiàng)目，打響了“英利”品牌建設(shè)的沖鋒號(hào)。

企業(yè)品牌與國(guó)家形象正相關(guān)，知名國(guó)際品牌是響亮的國(guó)家名片，對(duì)于提升國(guó)家影響力和文化軟實(shí)力具有重要作用。從制造到質(zhì)造，從產(chǎn)品到品牌，英利用30年時(shí)間，形成了包括產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)、品牌等在內(nèi)的明顯優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)自主品牌建設(shè)提供了現(xiàn)實(shí)的參考路徑。


當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，200多種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一，但大部分缺少核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，在全球產(chǎn)業(yè)分工中處于“微笑曲線”底部，是典型的產(chǎn)品大國(guó)、品牌小國(guó)。2014年全球企業(yè)最有價(jià)值的100個(gè)品牌中，我國(guó)僅占有一席之位，排在第九十四位。中國(guó)企業(yè)具備產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)，也不乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，當(dāng)務(wù)之急是堅(jiān)定不移走品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，不斷提升中國(guó)品牌形象和影響力，發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的引領(lǐng)作用、對(duì)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的驅(qū)動(dòng)作用、對(duì)可持續(xù)發(fā)展的保障作用。

十幾年前，英利以產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，讓世界認(rèn)識(shí)英利，了解英利。而今，英利面向全球，以高性價(jià)比的產(chǎn)品，打造了英利全球品牌，贏得了全球客戶的認(rèn)可。

近年來(lái)，英利積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，光伏產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)覆蓋了全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，延伸到“一帶一路”沿線的斯里蘭卡、埃及、摩洛哥、阿爾及利亞、巴基斯坦等十幾個(gè)國(guó)家。通過(guò)對(duì)外承包工程向海外市場(chǎng)輸出資金、技術(shù)和服務(wù)，樹(shù)立起了中國(guó)品牌、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際聲譽(yù)，贏得了“一帶一路”沿線國(guó)家廣泛的認(rèn)可和歡迎。

英利在30年的發(fā)展歷程中，一直把品牌建設(shè)放在重要位置。

“中國(guó)英利”四個(gè)彰顯中國(guó)力量的漢字和高品質(zhì)的產(chǎn)品，使英利品牌成為國(guó)際光伏產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌。如今，英利已經(jīng)在全球設(shè)有30多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品服務(wù)于100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球，每10塊組件就有一塊來(lái)自英利，超過(guò)17吉瓦的英利光伏組件為各類用戶提供著源源不斷的綠色電力，占全球總裝機(jī)容量的7%左右。平均每年可發(fā)電約200億度，每年預(yù)計(jì)能夠?yàn)槿驕p少1200萬(wàn)噸二氧化碳排放，相當(dāng)于停駛約250萬(wàn)輛小型汽車(chē)或植樹(shù)6億多棵。

英利進(jìn)行品牌建設(shè)從來(lái)不是一成不變的。早在2009年英利就判斷光伏產(chǎn)品應(yīng)用形式和安裝方式，將逐漸從大型地面電站向光伏屋頂轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。為此，提出了全球化品牌戰(zhàn)略，選擇了世界人民喜愛(ài)的足球作為營(yíng)銷(xiāo)手段，2010年、2014年英利贊助南非、巴西兩屆足球世界杯，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的重大跨越。“中國(guó)英利、光伏入戶”推動(dòng)可再生能源的全球性普及，使英利品牌在全球的知名度大幅提升，刷新了世界對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)知。英利已成為全球光伏市場(chǎng)的知名品牌，這些為市場(chǎng)能夠推廣開(kāi)拓活動(dòng)提供了有力支撐。

英利創(chuàng)始人苗連生曾在一張紙上繪制過(guò)一個(gè)小人，小人的兩個(gè)肩膀分別“扛著”質(zhì)量和技術(shù)，而中間被支撐起來(lái)的，正是英利的品牌。多年來(lái)，英利根據(jù)市場(chǎng)和自身發(fā)展的變化，對(duì)品牌進(jìn)行不斷地自我維護(hù)和提升，從而持續(xù)產(chǎn)生品牌影響力。

英利始終相信，產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量是打造優(yōu)質(zhì)品牌的重中之重。

多年來(lái)，英利始終關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)及生產(chǎn)過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，以確保能夠?yàn)榭蛻籼峁┬阅茏吭?、品質(zhì)可靠的光伏組件。2014年英利在全球知名市場(chǎng)研究公司IHS進(jìn)行的“2014年光伏組件消費(fèi)需求調(diào)查”中，位列全球組件品牌知名度第一名。在2016德國(guó)萊茵TüV質(zhì)勝光伏盛典上，經(jīng)過(guò)全球15家一線光伏組件企業(yè)通過(guò)一年戶外測(cè)試評(píng)比，英利組件年發(fā)電量累積量第一，英利獲得“PVS萊茵之星2015組件發(fā)電量獎(jiǎng)”和“五星級(jí)組件”稱號(hào)。這是英利組件繼2015年獲得“質(zhì)勝中國(guó)組件獎(jiǎng)”之后第二次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。同年7月,英利自主研發(fā)的新型雙玻組件——TwinMAX 60片高效雙玻組件通過(guò)了IEC61215/61730標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試,獲得了萊茵TÜV頒發(fā)的證書(shū)。2016年9月，榮獲“2016中國(guó)自主品牌百佳”企業(yè)。

創(chuàng)新是推動(dòng)打造優(yōu)質(zhì)品牌的關(guān)鍵，真正做好品牌要靠企業(yè)自身過(guò)硬，在制度、機(jī)制、產(chǎn)品上堅(jiān)持創(chuàng)新，才能不斷增加品牌文化的時(shí)代內(nèi)涵，才能創(chuàng)造出經(jīng)久不衰的品牌。依托“光伏材料與技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”和“國(guó)家能源光伏技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”等四大國(guó)家級(jí)研發(fā)平臺(tái)，英利始終堅(jiān)持以創(chuàng)新促發(fā)展。自主研發(fā)的新一代“熊貓”電池綜合發(fā)電效率24.6%,已成功應(yīng)用在我國(guó)首個(gè)光伏“領(lǐng)跑者”示范項(xiàng)目——山西大同采煤沉陷區(qū)國(guó)家先進(jìn)技術(shù)光伏示范基地50兆瓦項(xiàng)目，也是全球最大的高效N型單晶雙玻組件應(yīng)用項(xiàng)目。截至目前，英利承擔(dān)國(guó)家973、863等國(guó)家級(jí)科技項(xiàng)目23項(xiàng)，省市科技項(xiàng)目108項(xiàng)，主編國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)77項(xiàng)，申請(qǐng) PCT國(guó)際專利申請(qǐng)13項(xiàng)，中國(guó)專利2104項(xiàng)，1822項(xiàng)專利獲授權(quán)，同行業(yè)排名第一，被評(píng)為國(guó)家創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)。

“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。”隨著“一帶一路”建設(shè)的深入推進(jìn)，中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)影響力將越來(lái)越大，未來(lái)幾年，培育“質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌”為特征的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)中國(guó)品牌影響力，實(shí)現(xiàn)資源的高效配置，并與全球市場(chǎng)深度融合，是增強(qiáng)中國(guó)軟實(shí)力和融入世界的必經(jīng)之路。中國(guó)光伏必將在我國(guó)自主品牌建設(shè)的道路中發(fā)揮積極作用，做出積極貢獻(xiàn)，為“一帶一路”建設(shè)助力。