還記得這屆世界杯開(kāi)賽前，耐克那部狂拽酷炫的動(dòng)畫(huà)電影《終極對(duì)決》嗎？

現(xiàn)在看來(lái)，《終極對(duì)決》成了“終極跳臺(tái)”，C羅、內(nèi)馬爾、魯尼、里貝里、霍華德、伊涅斯塔、伊布、路易斯攜手組成史上最豪華“天臺(tái)軍團(tuán)”，讓這部動(dòng)畫(huà)電影成為“終極笑話”。

豪擲4億 耐克球隊(duì)卻全部出局

本屆世界杯，耐克可謂投入巨大，一口氣豪擲近4億美元贊助了10支球隊(duì)，比世界杯官方贊助商阿迪達(dá)斯還要多出1支，總投入比上一屆世界杯增加了40%。此外，耐克還精心挑選了C羅等8位球星進(jìn)行特別贊助。本想憑著廣種薄收的策略保證自己在決賽時(shí)露臉甚至捧起大力神杯，進(jìn)而成為世界杯大贏家。只可惜，美國(guó)人玩兒慣了籃球，在足球方面的準(zhǔn)頭，實(shí)在是差到令人唏噓。

在巴西隊(duì)1:7慘敗于德國(guó)隊(duì)之后，耐克贊助的10支隊(duì)伍和8位球星全部止步于決賽圈之外，而且是以這樣狼狽不堪體面無(wú)存的方式。如此大手筆的投入竟然沒(méi)有押中一個(gè)寶，這讓耐克看起來(lái)頗有球王貝利的烏鴉風(fēng)范。有網(wǎng)友說(shuō)：耐克，你還是好好打籃球吧！

冰火兩重天 樂(lè)開(kāi)花的中國(guó)企業(yè)

相比被烏鴉詛咒的耐克，另外一些世界杯贊助商則賺的盆滿缽溢。撇開(kāi)如今樂(lè)開(kāi)花的阿迪達(dá)斯不談，另一位來(lái)自中國(guó)的贊助商則憑借世界杯徹底又火了一把。

憑借世界杯賽場(chǎng)廣告牌上的八個(gè)漢字“中國(guó)英利 光伏入戶”，英利集團(tuán)，這一總部位于河北保定的太陽(yáng)能光伏企業(yè)，再次成為國(guó)人乃至世界關(guān)注的焦點(diǎn)。

事實(shí)上，早在南非世界杯時(shí)，英利集團(tuán)就已一戰(zhàn)成名。憑借贊助南非世界杯收獲的關(guān)注度，英利集團(tuán)也收獲了真金白銀，南非世界杯后，英利的訂單達(dá)4吉瓦(電量計(jì)量單位)，且實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)，價(jià)格上漲3%-5%，英利至少新增利潤(rùn)超過(guò)5000萬(wàn)美元。最重要的是憑借贊助世界杯，英利自2010年后組件銷售每年都大幅增長(zhǎng)，2013年達(dá)3.2吉瓦，真正成為了全球光伏“一哥”。

一石二鳥(niǎo) 中國(guó)贊助商賺翻

而這次巴西世界杯，英利收獲更多。世界杯開(kāi)賽以來(lái)，英利股價(jià)在市場(chǎng)普遍低迷的情況下，逆勢(shì)上揚(yáng)近20%。憑借給比賽場(chǎng)館及巴西當(dāng)?shù)靥峁┑墓夥a(chǎn)品，英利迅速擴(kuò)大了在巴西乃至拉美市場(chǎng)的份額。同時(shí)，借助世界杯賽場(chǎng)的中文廣告牌，英利再次抓住了國(guó)內(nèi)觀眾的眼球，完成了對(duì)國(guó)內(nèi)公眾的“光伏科普”。比賽期間，英利集團(tuán)在社交網(wǎng)絡(luò)上的主動(dòng)提及度較賽前提高近10倍。這些好奇的的網(wǎng)友在了解何為“光伏入戶”之后，有不少人主動(dòng)聯(lián)系英利集團(tuán)的分布式公司，咨詢家庭戶用太陽(yáng)能發(fā)電系統(tǒng)的安裝事宜。據(jù)初步估算，世界杯的廣告效應(yīng)使得國(guó)內(nèi)分布式安裝用戶增長(zhǎng)1成以上。

一次世界杯，一下開(kāi)拓了兩個(gè)新興市場(chǎng)。英利恐怕花了比耐克更多的錢(qián)吧？實(shí)則不然，早在2010年南非世界杯期間，國(guó)際足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)瓦爾克在一次新聞發(fā)布會(huì)上明確表示：“中國(guó)英利所付的贊助費(fèi)比同等級(jí)贊助商要低，因?yàn)槲覀兏粗赜⒗木G色資質(zhì)。”而英利集團(tuán)董事長(zhǎng)苗連生則辟謠說(shuō)：“現(xiàn)在市場(chǎng)上傳言說(shuō)是4、5個(gè)億人民幣，事實(shí)上要少掉一半還多。”

一邊是4億美元“打了水漂”，一邊是幾千美元開(kāi)辟了兩個(gè)市場(chǎng)，同樣都是借勢(shì)世界杯，差距不要太大喲。