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趙志恒:打造全球化品牌開拓全球光伏市場

   2014-06-27 中國電子報16050
核心提示:   記者:中國光伏行業(yè)協(xié)會的成立,有望解決諸多困擾我國光伏行業(yè)發(fā)展的問題。請英利談?wù)剬f(xié)會成立的看法,以及對協(xié)會今后工作的希

  

    記者:中國光伏行業(yè)協(xié)會的成立,有望解決諸多困擾我國光伏行業(yè)發(fā)展的問題。請英利談?wù)剬f(xié)會成立的看法,以及對協(xié)會今后工作的希望。

  趙志恒:作為我國光伏行業(yè)內(nèi)首家國家一級協(xié)會,中國光伏行業(yè)協(xié)會將在政府和光伏企業(yè)之間發(fā)揮重要的橋梁和帶動作用。尤其是在當前歐美“雙反”和光伏行業(yè)整合的大背景下,我國光伏行業(yè)也需要這樣一個協(xié)會來積極推動落實國家支持光伏行業(yè)健康發(fā)展的各項政策,并將我國光伏行業(yè)一線的實際情況反饋給政府部門。

  同時,中國光伏行業(yè)協(xié)會也將在維護我國光伏企業(yè)利益、加強行業(yè)自律、完善光伏標準體系建設(shè)、統(tǒng)籌應(yīng)對貿(mào)易爭端等方面發(fā)揮重要作用。

  記者:英利對本屆世界杯的贊助吸引了無數(shù)眼球,請就此展開談?wù)動⒗娜蚧放平ㄔO(shè)和海外市場拓展方面的關(guān)系?

  趙志恒:英利的全球化品牌建設(shè)是根據(jù)自身市場化戰(zhàn)略布局來進行推進的。在光伏行業(yè)發(fā)展早期,歐洲是全球光伏行業(yè)的主要市場,其中以德國為主。英利為德國世界杯主球場凱澤斯勞滕球場提供光伏產(chǎn)品和贊助西班牙奧薩蘇納球隊是在這樣的背景下實施的。

  2006年以后,隨著全球光伏市場的擴大,英利也開始尋求建設(shè)一個全球化的品牌。2010年,英利一鼓作氣拿下2010年南非世界杯官方贊助商的身份,成為世界杯歷史上首家贊助該項賽事的中國企業(yè)。2011年6月,英利選擇了牽手國際足聯(lián)繼續(xù)贊助2014年巴西世界杯。2014年巴西世界杯,英利看重的是巴西乃至整個拉丁美洲光伏市場的巨大潛力。

  英利贊助世界杯,就是充分利用國家全球影響力增強的大背景,順應(yīng)新能源世界性應(yīng)用趨勢,快速提升品牌知名度和市場占有率。企業(yè)是塑造品牌的主體。全球新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展,促使企業(yè)各自尋求自己更為清晰的戰(zhàn)略。企業(yè)創(chuàng)新,是為了發(fā)展,實施全球品牌戰(zhàn)略,是為了更大更長遠的發(fā)展。

  英利通過贊助足球賽事來拓展市場分布,已由最初的9個地區(qū)拓展到現(xiàn)在的50個國家和地區(qū)。英利全球光伏組件銷量,2011年1604兆瓦、2012年2300兆瓦、2013年3200兆瓦,2012、2013年連續(xù)兩年全球第一。

  記者:英利全球網(wǎng)絡(luò)采購平臺目前已經(jīng)上線,英利將如何確保到2016年平臺規(guī)模達到1500億元?

  趙志恒:一個業(yè)內(nèi)的共識是,今后的兩三年全球光伏產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)大幅增長,尤其是光伏新興市場的比重會大幅上升。尤其是拉丁美洲、非洲、東南亞、印度等新興市場將成為主要的增長點。這樣在新興市場,未來必然會興起一大批從事太陽能光伏行業(yè)的中小型企業(yè)。

  在全球光伏市場中,英利擁有全球性的品牌、全球化的隊伍以及光伏行業(yè)內(nèi)的市場地位。通過整合光伏上下游資源,英利有能力為全球各地的中小光伏企業(yè)提供服務(wù)。

  英利利用全球網(wǎng)絡(luò)采購平臺,從大型原材料供應(yīng)商手中采購大宗原材料放在平臺上售賣,衛(wèi)星工廠則可以在這個平臺上買走自己需要的原材料,甚至是購買原材料設(shè)備、技術(shù)、OEM、定制化工廠、融資服務(wù)等。

  在全球整個光伏行業(yè)里,只有英利擁有建立這個全球網(wǎng)絡(luò)采購平臺的能力。因為英利擁有位居全球首位的發(fā)貨量,全國五大生產(chǎn)基地,17個省級分公司,遍布各大洲的17家海外分、子公司,以及4個國家級研發(fā)平臺等優(yōu)勢作為支撐。

  統(tǒng)計顯示,到2016年全球光伏行業(yè)的采購額預(yù)計將達到514億美元,英利將為43.3億美元。英利的目標是,未來3年,全球網(wǎng)絡(luò)采購平臺能夠占在全球光伏市場采購總額中的10%。英利目前在全球光伏市場的占有率為10%。英利自身的10%,加上全球網(wǎng)絡(luò)采購平臺的10%,很容易達到250億美元。

 
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