英利董事長苗連生喜歡體育運(yùn)動(dòng)，特別是足球，但如此認(rèn)為贊助了世界杯是一己之私，顯然低估了苗連生作為一家大型能源公司掌門人的自制力和決斷力。
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為本屆世界杯的唯一中國贊助商，英利能源（YGE.NYSE，下稱“英利”）在綠茵場(chǎng)上賺足了人們的眼球。但盛名之下，它付出的成本有多高？收獲又能有多大？

這之所以成為一個(gè)問題，是因?yàn)檫@家公司已經(jīng)連續(xù)虧損了三年。年報(bào)顯示，2011年虧損了5億美元，2012年虧損了4.9億美元，2013年虧損了3.2億美元，三年合計(jì)虧損13.1億美元。

世界杯的全球贊助商共有8家，依次為百威、嘉實(shí)多、馬牌輪胎、麥當(dāng)勞、強(qiáng)生、Seara、 Oi，以及英利。Seara和Oi都是巴西本土企業(yè)，前者是巴西最大的食品供應(yīng)商，后者是巴西四大電信運(yùn)營商之一，余下的幾家（除了英利）都是國際大牌。

我查一下這幾家公司的業(yè)績（涉及到不同的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，這組數(shù)據(jù)既不全面，也不具備對(duì)比性，僅供參考），以2013財(cái)年為例，百威所屬的AB公司凈利潤為144億美元，嘉實(shí)多所屬的BP公司凈利潤為352億美元，馬牌輪胎所屬的大陸集團(tuán)凈利為37億歐元，麥當(dāng)勞所屬的百勝凈利為10億美元；強(qiáng)生公司的凈利潤為138億美元。

兩家巴西本土企業(yè)的實(shí)力稍遜，即便如此，2013年的利潤也還不錯(cuò)，Oi的凈利潤為6.3億美元，Seara所屬的Marfrig賺錢最少，但凈利潤也有3.45億美元。

顯然，巴西世界杯既是足球的狂歡，也是全球大金主“燒錢”的游戲，而揮金如土的世界杯營銷，正是建立在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)上。一家連虧三年累計(jì)超過13億美元的公司，也去湊這個(gè)熱鬧，明顯超出自身實(shí)力，顯得多么不合時(shí)宜。

英利有英利的解釋，比如媒體關(guān)注度多少，網(wǎng)站瀏覽量多少，總市值增加多少，但如果幾千萬美元砸進(jìn)去，只換來這樣的成果，真不知道如何向投資者交代。當(dāng)然，如果通過贊助世界杯能帶來銷售量的增加，以及品牌溢價(jià)，則另當(dāng)別論。

英利董事長苗連生喜歡體育運(yùn)動(dòng)，特別是足球，但如此認(rèn)為贊助了世界杯是一己之私，顯然低估了苗連生作為一家大型能源公司掌門人的自制力和決斷力。我更傾向于認(rèn)為，贊助世界杯是頭腦發(fā)熱的決策，在2009年到2010年，有太多的光伏企業(yè)做出了魯莽的決定，并為之品嘗苦果。

2009年，全球經(jīng)濟(jì)哀鴻遍野，在這種背景下，中國出臺(tái)了“4萬億”經(jīng)濟(jì)刺激政策，經(jīng)濟(jì)迅速觸底反彈，七大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)也開始制訂參，光伏產(chǎn)業(yè)更是新能源的典范，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的引擎，地方政府幫襯，銀行爭(zhēng)相貸款，光伏行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，企業(yè)極度亢奮，做出了很多不理性的決策，很多光伏企業(yè)紛紛擴(kuò)產(chǎn)，高價(jià)簽訂長協(xié)訂單，英利贊助世界杯，只不過是在全行業(yè)極度亢奮情況下的一個(gè)縮影而已。

光伏行業(yè)未來的狀況，大家都知道了。泡沫迅速破裂，昔日的巨頭風(fēng)光不再，尚德破產(chǎn)，賽維賣身，超日債券違約，包括英利在內(nèi)的更多光伏企業(yè)艱難度日，迄今仍未恢復(fù)元?dú)狻?br />
如果時(shí)光倒流，回到2010年，再給英利和苗連生一次機(jī)會(huì)，他還會(huì)選擇贊助世界杯嗎？