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歐盟的“雙反”大棒會(huì)落下嗎？
拓展海外市場(chǎng)方面，雖然有些中國(guó)光伏廠商也在考察、評(píng)估歐洲市場(chǎng)和工廠。但他們?nèi)匀淮嬖趦e幸心理，認(rèn)為歐盟若沒(méi)能通過(guò)“雙反”或稅率很低，海外收購(gòu)和當(dāng)?shù)亟◤S的做法就沒(méi)必要。
歐盟內(nèi)部并非鐵板一塊，這讓中國(guó)光伏廠商感到自己并非完全孤立無(wú)援。一些行業(yè)協(xié)會(huì)和成員對(duì)反傾銷持強(qiáng)烈反對(duì)的態(tài)度。例如，擁有不少光伏設(shè)備制造商成員的德國(guó)機(jī)械制造商聯(lián)合會(huì)認(rèn)為，貿(mào)易保護(hù)主義將極大傷害本地機(jī)械行業(yè)，會(huì)導(dǎo)致光伏生產(chǎn)設(shè)備制造商出現(xiàn)破產(chǎn)。很多來(lái)自光伏設(shè)備、材料、系統(tǒng)集成領(lǐng)域的成員們表示，不應(yīng)以這種方式為本地的高成本廠商提供保護(hù)，況且受保護(hù)廠商的比例也不大。
當(dāng)然，在歐盟最終裁決結(jié)果出現(xiàn)前，沒(méi)人能下“雙反”肯定通過(guò)的結(jié)論。不過(guò)，“當(dāng)事者迷，旁觀者清。”請(qǐng)那些曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限但轉(zhuǎn)瞬異常落魄的中國(guó)光伏廠商一定要注意，不要太一廂情愿了，否則，當(dāng)歐盟“雙反”大棒落下時(shí)，這種僥幸心理極有可能讓你們付出慘重代價(jià)。因?yàn)樵诿绹?guó)決定實(shí)施“雙反”措施前，類似上述歐洲堅(jiān)決反對(duì)“雙反”的態(tài)度也曾出現(xiàn)在一些美國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)及其成員中。
還記得在Intersolar China 2011國(guó)際研討會(huì)上，歐洲光伏產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（EPIA）秘書長(zhǎng)Reinhold Buttgereit在被筆者問(wèn)及歐洲是否也會(huì)效仿美國(guó)對(duì)中國(guó)企業(yè)提出“雙反”調(diào)查時(shí)，曾非常明確地表示拒絕回答這個(gè)問(wèn)題。
下面再來(lái)看看Buttgereit在本次研討會(huì)期間透露出的一些信息：
他表示，關(guān)于歐盟正在進(jìn)行的“雙反”調(diào)查，應(yīng)該說(shuō)歐盟內(nèi)部有一套非常嚴(yán)整的組織和體系來(lái)完成，這個(gè)過(guò)程正在進(jìn)行中。整個(gè)調(diào)查過(guò)程將會(huì)是非常透明的。歐洲光伏產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)及其他相關(guān)光伏企業(yè)被歐盟列為利益相關(guān)方，會(huì)提供一些文件及信息幫助歐盟進(jìn)行調(diào)查。他強(qiáng)調(diào)：“我們并不主導(dǎo)這些信息，或?qū)π畔⑦M(jìn)行編撰。”
歐盟光伏產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)有150多家會(huì)員單位，包括中國(guó)、歐洲和美國(guó)的，協(xié)會(huì)是作為一個(gè)利益相關(guān)方來(lái)參與到其中，并提供信息的。會(huì)員單位期待協(xié)會(huì)能夠幫他們做一些事情，希望給歐盟提供盡可能多的信息，讓歐盟能夠更加清楚的了解到他們的利益鏈關(guān)系及整個(gè)過(guò)程。同時(shí)，協(xié)會(huì)作為一個(gè)橋梁，將幫助歐洲及伙伴和會(huì)員公司與歐盟溝通。我們會(huì)及早通告會(huì)員單位最近的一些發(fā)展，及歐盟提出的一些問(wèn)題。
Buttgereit認(rèn)為，如果有些政府或廠商認(rèn)為在某一領(lǐng)域確實(shí)存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的情況，那么他們可以邀請(qǐng)WTO或歐盟進(jìn)行相關(guān)調(diào)查，這種調(diào)查有法律支持，是完全合理合法的。
這次調(diào)查實(shí)際上并不是僅抓住光伏這個(gè)問(wèn)題不放，在貿(mào)易當(dāng)中，有很多的領(lǐng)域都會(huì)有摩擦。例如，實(shí)際上中國(guó)也經(jīng)常會(huì)到WTO申訴，提到在某一個(gè)特定領(lǐng)域或產(chǎn)品受到了不公正的待遇，有不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)等。這就是為什么一些國(guó)家要加入WTO的原因，因?yàn)樗麄兿Ｍ梢哉业揭粋€(gè)申訴的地方，希望能夠維護(hù)自己的權(quán)利。
再如，德國(guó)的公司若認(rèn)為自己的競(jìng)爭(zhēng)權(quán)利受到了損害，甚至經(jīng)歷了破產(chǎn)，都可以向政府或相關(guān)機(jī)構(gòu)提交申請(qǐng)，列出原因，如由于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、傾銷、產(chǎn)品價(jià)格等。毫無(wú)疑問(wèn)，可能有傾銷因素存在，但是難道公司內(nèi)部就沒(méi)有問(wèn)題嗎？自己的定價(jià)策略、現(xiàn)金管理、內(nèi)部流程等，這些原因都需要綜合考慮。
截止到目前，沒(méi)有人可以預(yù)知現(xiàn)在中歐、中美之間的爭(zhēng)端，究竟在什么時(shí)候結(jié)束，結(jié)束以后會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響。但有一點(diǎn)要強(qiáng)調(diào)，在這個(gè)事件結(jié)束后，雙方還有很多合作機(jī)會(huì)。
Buttgereit還表示，現(xiàn)在全球光伏產(chǎn)能是60GW，而整體需求只有30GW，中間的鴻溝非常大，產(chǎn)能過(guò)剩很嚴(yán)重。預(yù)期可能在2016年，這個(gè)差距可能會(huì)有所彌補(bǔ)。但未來(lái)一兩年，要看市場(chǎng)具體的需求和市場(chǎng)供求關(guān)系的反應(yīng)。
中國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)很有希望，未來(lái)一兩年，中國(guó)光伏市場(chǎng)肯定會(huì)成為全球巨頭。中國(guó)企業(yè)回歸歐盟市場(chǎng)尋求機(jī)會(huì)，主要是參與同歐美企業(yè)更加開放的競(jìng)爭(zhēng)。但目前不是很容易。例如，德國(guó)政府也花了幾百萬(wàn)歐元投資在光伏領(lǐng)域，這些都是德國(guó)納稅人的錢，政府必須考慮這部分資金使用的是否合理。
他還稱，在光伏領(lǐng)域，品牌效應(yīng)沒(méi)有得到非常好的發(fā)揮。在私人屋頂式太陽(yáng)能光伏系統(tǒng)市場(chǎng)上，中國(guó)及全球廠商都沒(méi)有在這個(gè)領(lǐng)域打好自己的品牌。未來(lái)如何塑造品牌形象是關(guān)鍵，同時(shí)一定要有差異化策略。
筆者認(rèn)為，前兩年中國(guó)光伏廠商贊助世界杯那樣的豪舉恐怕會(huì)一去不復(fù)返了，面向目標(biāo)客戶群的精準(zhǔn)營(yíng)銷會(huì)取代以往那種盲目打品牌的方式。（記者 恩平）
拓展海外市場(chǎng)方面，雖然有些中國(guó)光伏廠商也在考察、評(píng)估歐洲市場(chǎng)和工廠。但他們?nèi)匀淮嬖趦e幸心理，認(rèn)為歐盟若沒(méi)能通過(guò)“雙反”或稅率很低，海外收購(gòu)和當(dāng)?shù)亟◤S的做法就沒(méi)必要。
歐盟內(nèi)部并非鐵板一塊，這讓中國(guó)光伏廠商感到自己并非完全孤立無(wú)援。一些行業(yè)協(xié)會(huì)和成員對(duì)反傾銷持強(qiáng)烈反對(duì)的態(tài)度。例如，擁有不少光伏設(shè)備制造商成員的德國(guó)機(jī)械制造商聯(lián)合會(huì)認(rèn)為，貿(mào)易保護(hù)主義將極大傷害本地機(jī)械行業(yè)，會(huì)導(dǎo)致光伏生產(chǎn)設(shè)備制造商出現(xiàn)破產(chǎn)。很多來(lái)自光伏設(shè)備、材料、系統(tǒng)集成領(lǐng)域的成員們表示，不應(yīng)以這種方式為本地的高成本廠商提供保護(hù)，況且受保護(hù)廠商的比例也不大。
當(dāng)然，在歐盟最終裁決結(jié)果出現(xiàn)前，沒(méi)人能下“雙反”肯定通過(guò)的結(jié)論。不過(guò)，“當(dāng)事者迷，旁觀者清。”請(qǐng)那些曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限但轉(zhuǎn)瞬異常落魄的中國(guó)光伏廠商一定要注意，不要太一廂情愿了，否則，當(dāng)歐盟“雙反”大棒落下時(shí)，這種僥幸心理極有可能讓你們付出慘重代價(jià)。因?yàn)樵诿绹?guó)決定實(shí)施“雙反”措施前，類似上述歐洲堅(jiān)決反對(duì)“雙反”的態(tài)度也曾出現(xiàn)在一些美國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)及其成員中。
還記得在Intersolar China 2011國(guó)際研討會(huì)上，歐洲光伏產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（EPIA）秘書長(zhǎng)Reinhold Buttgereit在被筆者問(wèn)及歐洲是否也會(huì)效仿美國(guó)對(duì)中國(guó)企業(yè)提出“雙反”調(diào)查時(shí)，曾非常明確地表示拒絕回答這個(gè)問(wèn)題。
下面再來(lái)看看Buttgereit在本次研討會(huì)期間透露出的一些信息：
他表示，關(guān)于歐盟正在進(jìn)行的“雙反”調(diào)查，應(yīng)該說(shuō)歐盟內(nèi)部有一套非常嚴(yán)整的組織和體系來(lái)完成，這個(gè)過(guò)程正在進(jìn)行中。整個(gè)調(diào)查過(guò)程將會(huì)是非常透明的。歐洲光伏產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)及其他相關(guān)光伏企業(yè)被歐盟列為利益相關(guān)方，會(huì)提供一些文件及信息幫助歐盟進(jìn)行調(diào)查。他強(qiáng)調(diào)：“我們并不主導(dǎo)這些信息，或?qū)π畔⑦M(jìn)行編撰。”
歐盟光伏產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)有150多家會(huì)員單位，包括中國(guó)、歐洲和美國(guó)的，協(xié)會(huì)是作為一個(gè)利益相關(guān)方來(lái)參與到其中，并提供信息的。會(huì)員單位期待協(xié)會(huì)能夠幫他們做一些事情，希望給歐盟提供盡可能多的信息，讓歐盟能夠更加清楚的了解到他們的利益鏈關(guān)系及整個(gè)過(guò)程。同時(shí)，協(xié)會(huì)作為一個(gè)橋梁，將幫助歐洲及伙伴和會(huì)員公司與歐盟溝通。我們會(huì)及早通告會(huì)員單位最近的一些發(fā)展，及歐盟提出的一些問(wèn)題。
Buttgereit認(rèn)為，如果有些政府或廠商認(rèn)為在某一領(lǐng)域確實(shí)存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的情況，那么他們可以邀請(qǐng)WTO或歐盟進(jìn)行相關(guān)調(diào)查，這種調(diào)查有法律支持，是完全合理合法的。
這次調(diào)查實(shí)際上并不是僅抓住光伏這個(gè)問(wèn)題不放，在貿(mào)易當(dāng)中，有很多的領(lǐng)域都會(huì)有摩擦。例如，實(shí)際上中國(guó)也經(jīng)常會(huì)到WTO申訴，提到在某一個(gè)特定領(lǐng)域或產(chǎn)品受到了不公正的待遇，有不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)等。這就是為什么一些國(guó)家要加入WTO的原因，因?yàn)樗麄兿Ｍ梢哉业揭粋€(gè)申訴的地方，希望能夠維護(hù)自己的權(quán)利。
再如，德國(guó)的公司若認(rèn)為自己的競(jìng)爭(zhēng)權(quán)利受到了損害，甚至經(jīng)歷了破產(chǎn)，都可以向政府或相關(guān)機(jī)構(gòu)提交申請(qǐng)，列出原因，如由于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、傾銷、產(chǎn)品價(jià)格等。毫無(wú)疑問(wèn)，可能有傾銷因素存在，但是難道公司內(nèi)部就沒(méi)有問(wèn)題嗎？自己的定價(jià)策略、現(xiàn)金管理、內(nèi)部流程等，這些原因都需要綜合考慮。
截止到目前，沒(méi)有人可以預(yù)知現(xiàn)在中歐、中美之間的爭(zhēng)端，究竟在什么時(shí)候結(jié)束，結(jié)束以后會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響。但有一點(diǎn)要強(qiáng)調(diào)，在這個(gè)事件結(jié)束后，雙方還有很多合作機(jī)會(huì)。
Buttgereit還表示，現(xiàn)在全球光伏產(chǎn)能是60GW，而整體需求只有30GW，中間的鴻溝非常大，產(chǎn)能過(guò)剩很嚴(yán)重。預(yù)期可能在2016年，這個(gè)差距可能會(huì)有所彌補(bǔ)。但未來(lái)一兩年，要看市場(chǎng)具體的需求和市場(chǎng)供求關(guān)系的反應(yīng)。
中國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)很有希望，未來(lái)一兩年，中國(guó)光伏市場(chǎng)肯定會(huì)成為全球巨頭。中國(guó)企業(yè)回歸歐盟市場(chǎng)尋求機(jī)會(huì)，主要是參與同歐美企業(yè)更加開放的競(jìng)爭(zhēng)。但目前不是很容易。例如，德國(guó)政府也花了幾百萬(wàn)歐元投資在光伏領(lǐng)域，這些都是德國(guó)納稅人的錢，政府必須考慮這部分資金使用的是否合理。
他還稱，在光伏領(lǐng)域，品牌效應(yīng)沒(méi)有得到非常好的發(fā)揮。在私人屋頂式太陽(yáng)能光伏系統(tǒng)市場(chǎng)上，中國(guó)及全球廠商都沒(méi)有在這個(gè)領(lǐng)域打好自己的品牌。未來(lái)如何塑造品牌形象是關(guān)鍵，同時(shí)一定要有差異化策略。
筆者認(rèn)為，前兩年中國(guó)光伏廠商贊助世界杯那樣的豪舉恐怕會(huì)一去不復(fù)返了，面向目標(biāo)客戶群的精準(zhǔn)營(yíng)銷會(huì)取代以往那種盲目打品牌的方式。（記者 恩平）
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