雖然德國有政府的“強力補貼”，又有專門的銀行來給用戶貸款，這些因素可以鼓勵德國人在自家的屋頂上裝上“太陽能”組件，但是民眾消費心理其實起到了更重要的作用。

在德國，有很多專門研究消費心理的機構和研究所。在“可再生能源”方面，他們做的工作絕對不在“汽車行業(yè)”之下。

“炫”＋“省”＋“樂”（Status， Sparen， Spass）這是普通德國人的生活3S，一般人就是被這樣教育大的。以選汽車為例，不管怎樣，自家的汽車要比鄰居家的更加好看，有氣派――炫；　同等樣子的情況下，排量小一些的優(yōu)先考慮――??；里面的座位，音響，空調什么的下一步再考慮――樂。

在可再生能源方面，各類商家鉚足了勁，從這種消費特性上著手，對其進行了開發(fā)。

從“賣電”的開始，兩三千家中間商都在忽悠，說他們的電力來源有多少多少是來自于“可再生能源”的，用了他們的電，就能夠省掉多少多少噸（很多時候用公斤來算，數(shù)字大一些）二氧化碳，等效種多少棵樹之類。有的還給你搞個“勛章”之類的，讓你感覺很有面子，你是在為人類的可持續(xù)發(fā)展做貢獻。

鄰居家在花園里放了一個太陽能的電燈，他們會刻意安排一個晚間Party來秀一下他們的太陽能電燈，一到晚上就自然亮了，還不消耗電力，如此小“炫”一下，其心也滿足，其樂也融融。

如果你家屋頂上有組件發(fā)電，那么你們是“一組件發(fā)電，全家人光榮”，你們是新能源發(fā)展的典范，你們家的CO2是平衡的，你們家是環(huán)保的。――炫

最重要的是，鄰居接下來還會想“你們家其實是最省的”，每年都有那么多的補貼！等到他們有錢付首付的時候，很多人就沖動地去買整個系統(tǒng)了。――省

哪怕太陽能照的小風車貴至幾十歐元，但是小東西那么好玩，多花點錢也是值得的。更何況這個產(chǎn)品是很Cool的！

近半年多來，現(xiàn)在的風向是作為“有眼光”的客戶，應該在家中用更多的太陽能產(chǎn)品，比較可能流行起來的可能會是“太陽能充電站”，“冬季風光互補化霜器”，“太陽能氣象站”等“潮”的東西。