張松 / 世紀(jì)新能源網(wǎng)

說到足球，就不得不提起歐洲杯。歐洲杯——歐羅巴洲足球錦標(biāo)賽（UEFA European Championship）是一項(xiàng)由歐洲足協(xié)成員國間參加的最高級別國家級足球賽事，于1960年舉行第一屆，其后每四年舉行一屆。賽事創(chuàng)辦時(shí)名稱為 European Nations Cup，其后于1968年改名為 European Football Championship。

北京時(shí)間6月9日0時(shí)，歐洲杯在波蘭的華沙激情開幕。在未來3個星期的賽程中，全球?qū)⒂谐^45億人次的球迷觀看比賽。其影響力直逼世界杯，在歐洲的領(lǐng)導(dǎo)地位其他賽事不可匹敵。不過，這樣一場被稱為“比賽水平最高、觀賞性最強(qiáng)”的賽事，卻與中國企業(yè)沒有太大關(guān)系，特別是與中國光伏企業(yè)相隔甚遠(yuǎn)。

歐洲，光伏產(chǎn)業(yè)最為重要的市場，超過80%的中國光伏產(chǎn)品銷往歐洲各國。雖然，歐洲市場近1年來磕磕絆絆，但不可回避，在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間里，歐洲還是光伏企業(yè)的必爭之地和光伏項(xiàng)目應(yīng)用的樣板名片。

體育營銷，已經(jīng)成為拓展光伏品牌的重要手段，誰最有希望成為歐洲杯的光伏企業(yè)贊助商？讓我們一同梳理一下！

英利，指數(shù) ☆

2010年2月3日，英利綠色能源控股有限公司贊助南非世界杯，成為首家贊助世界杯足球賽的可再生能源公司，并于2011年6月8日，再次成為2014年巴西世界杯官方贊助商，同時(shí)英利還與德甲著名球隊(duì)——拜仁慕尼黑簽約，成為拜仁的高級合作伙伴。作為足球營銷的先驅(qū)，足球?yàn)橛⒗麕砹素S厚的回報(bào)，使得在行情慘淡的2011年末，歐洲客戶還指名要英利組件。

中國尚德 ★

2011年7月，尚德成為德甲勁旅霍芬海姆隊(duì)的胸前廣告贊助商，期限三年。作為中國光伏產(chǎn)業(yè)先驅(qū)和2011年出貨量全球老大，在商品同質(zhì)化競爭如此嚴(yán)重的今天，尚德的光芒逐漸被后輩追趕，并且距離逐漸拉近。

天合光能 ★★

早在2008年，天合光能與西班牙第一足球聯(lián)盟正式建立合作關(guān)系，成為該聯(lián)盟的官方贊助商。2010年5月，天合光能又與F1雷諾車隊(duì)宣布成為合作伙伴。一直以技術(shù)和品質(zhì)自居的天合光能在宣傳中似乎總希望帶來與眾不同的感覺，但足球和光伏的結(jié)合也許應(yīng)該一試。

Jinko solar ★★★

2011年晶科能源則與德甲勁旅拜耳04勒沃庫森足球俱樂部達(dá)成贊助意向（后因德國方面而未簽約）。同時(shí)，在今年SNEC期間宣布成為西甲勁旅瓦倫西亞俱樂部2013至2014賽季贊助商。作為昱輝陽光的小弟，晶科能源多年來繼承大哥默默無聞的特點(diǎn)，但伴隨著小弟上位，組件被推到前端，品牌營銷就顯得尤為重要，雖然晶科先后贊助了德甲、西甲俱樂部，但與歐洲杯比起，似乎還缺少一些力道。

晶澳 ★★★★

2011年12月，晶澳太陽能宣布與德國自行車聯(lián)盟（BDR）簽署贊助協(xié)議，并宣布正式成為德國自行車聯(lián)盟全球首席贊助商，為期三年。晶澳太陽能是第一家贊助低碳運(yùn)動的中國光伏品牌，但對于最激情的體育項(xiàng)目，晶澳似乎落后于其他對手，面對未來市場趨勢，晶澳的品牌迫切需要注入新鮮血液與動力。

Canadian Solar ★★★★★

2011年Canadian Solar成為美國職棒紐約揚(yáng)基隊(duì)的正式贊助廠商。創(chuàng)立于2001年的阿特斯，成為繼尚德在美國上市之后的第二家中國光伏企業(yè)，而且是第一家在納斯達(dá)克上市的中國企業(yè)。2011年阿特斯出貨量1.32GW，出貨量增長60%，位居行業(yè)之首，2011Q4位列全球第二，而阿特斯規(guī)劃的產(chǎn)能是目前光伏組件行業(yè)最低的，伴隨日本等新興市場的快速崛起，阿特斯以整體電站解決方案為主力，預(yù)計(jì)2012年、2013年占業(yè)務(wù)的營收比重應(yīng)該達(dá)到25%、40%。面對其他競爭對手強(qiáng)有力的品牌競爭，阿特斯更需要一塊閃亮的營銷招牌。

最后我想說，今天，已經(jīng)是品牌的時(shí)代，很多人是帶著朝圣的虔誠來看待這兩個似乎注定將救世的字眼，作為未來的主要能源之一，光伏企業(yè)必須積極的面對和重視品牌鑄造，因?yàn)檫@不是一朝一夕能完成的！