2010年南非世界杯官方贊助讓“中國英利”蜚聲海內(nèi)外，英利在體育營銷上的巨大成功也啟發(fā)了河北和國內(nèi)光伏行業(yè)，近日，河北另一光伏巨頭晶澳也在海外市場(chǎng)試水體育營銷，宣布成為德國自行車聯(lián)盟全球首席贊助商。

　　據(jù)了解，日前，晶澳與德國自行車聯(lián)盟(BDR)簽署贊助協(xié)議，宣布晶澳成為德國自行車聯(lián)盟全球首席贊助商，贊助協(xié)議為期三年。這是德國自行車聯(lián)盟首次與中國企業(yè)建立長期的贊助合作關(guān)系，晶澳太陽能也由此成為第一家贊助低碳運(yùn)動(dòng)的中國光伏品牌。

　　根據(jù)協(xié)議，作為德國自行車聯(lián)盟首席贊助商，晶澳太陽能將獲得在德國境內(nèi)舉行的自行車賽事及德國自行車聯(lián)盟參加的國際賽事中品牌推廣的機(jī)會(huì)；晶澳太陽能的標(biāo)識(shí)將會(huì)出現(xiàn)在德國國家隊(duì)隊(duì)服的顯著位置；晶澳太陽能將會(huì)組織德國與中國青年自行車運(yùn)動(dòng)員交流等內(nèi)容。

　　值得一提的是，晶澳還將為德國自行車聯(lián)盟參加2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)提供全面支持，借助奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，晶澳將向世界展示其高質(zhì)量、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的品牌形象。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，德國仍是全球最大的光伏發(fā)電應(yīng)用市場(chǎng)，晶澳在德國實(shí)施體育營銷，顯然是從競(jìng)爭對(duì)手保定英利集團(tuán)那里獲得了“靈感”。從南非世界杯到巴西世界杯、再到德國拜仁慕尼黑足球俱樂部，英利已經(jīng)成為中國商界實(shí)施體育營銷的“先鋒企業(yè)”和成功典范。

　　今年1月，英利和德國拜仁俱樂部簽約，成為其官方高級(jí)合作伙伴。英利和拜仁俱樂部的合作時(shí)間為2010/2011下半賽季，直至2013/2014賽季結(jié)束，共計(jì)3個(gè)半賽季。通過此項(xiàng)合作，英利綠色能源將在市場(chǎng)營銷領(lǐng)域獲得票務(wù)和客戶款待權(quán)益，廣告/媒體公關(guān)權(quán)益以及在拜仁官方球迷商店進(jìn)行銷售的權(quán)益。與此同時(shí)，拜仁俱樂部授權(quán)英利可以使用拜仁的標(biāo)識(shí)進(jìn)行相關(guān)宣傳，并且可以在安聯(lián)球場(chǎng)舉辦公關(guān)活動(dòng)。

　　本月初，英利宣布支持中國青少年“校園足球”活動(dòng)，并攜手中國足協(xié)成為拜仁慈善青少年世界杯中國主辦方。英利將會(huì)支持中國足協(xié)層層選拔的10名優(yōu)秀球員赴德國慕尼黑參加公開訓(xùn)練，接受拜仁球星的專業(yè)指導(dǎo)以及參加2012拜仁慈善青少年世界杯比賽。

　　而在今年6月的德國慕尼黑太陽能展覽交易會(huì)上，嘗到南非世界杯贊助甜頭的英利集團(tuán)再度宣布，成為2014年巴西世界杯的官方贊助商。外界預(yù)計(jì)，英利此次贊助費(fèi)在1700萬美元左右。

　　來自英利方面的數(shù)據(jù)顯示，2010年世界杯結(jié)束之后，英利的光伏組件訂單大幅增至4G瓦，且產(chǎn)品價(jià)格上漲3%-5%。英利一舉成為名揚(yáng)海內(nèi)外的中國光伏業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

　　作者：李保元