隨著年底投入市場的車型大幅增加，預(yù)計(jì)四季度將有更多車企加入促銷降價(jià)行列。

隨著各家新能源車企10月新車交付數(shù)據(jù)的陸續(xù)公布，車市“金九銀十”銷售旺季宣告收官。從數(shù)據(jù)上看，“銀十”再續(xù)“金九”增勢，大部分車企收獲頗豐，交付量整體呈現(xiàn)強(qiáng)勁上行態(tài)勢。

值得注意的是，今年最后兩個(gè)月，車市將進(jìn)入全年目標(biāo)沖刺階段。目前，新能源汽車價(jià)格戰(zhàn)仍在上演，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著年底投入市場的車型大幅增加，預(yù)計(jì)四季度將有更多車企加入促銷降價(jià)行列。

“銀十”銷量全面飄紅

今年10月，新能源汽車市場可謂捷報(bào)頻傳，主流品牌銷量幾乎全員增長。

具體來看，10月比亞迪新能源車銷量達(dá)30.18萬輛，這是比亞迪首次單月銷量突破30萬輛。今年前10個(gè)月，比亞迪新能源汽車?yán)塾?jì)銷售約238.15萬輛。以此計(jì)算，比亞迪300萬輛年銷目標(biāo)完成率已接近八成。

除比亞迪外，其他自主品牌傳統(tǒng)車企同樣表現(xiàn)不俗。廣汽埃安10月銷量達(dá)4.15萬輛，同比增長38%；吉利汽車10月新能源汽車銷量首次突破6萬大關(guān)，約為6.21萬輛；長城汽車10月新能源車銷售約3.05萬輛，首次突破3萬輛，同比增長178.08%。

造車新勢力10月表現(xiàn)也頗具看點(diǎn)。10月理想汽車交付量達(dá)4.04萬輛，同比增長302.1%，迎來月交付超4萬輛的全新里程碑。截至今年10月31日，理想汽車全年累計(jì)交付28.46萬輛，接近年終完成35萬輛的目標(biāo)。

小鵬汽車10月交付量一舉突破2萬輛大關(guān)，刷新單月交付歷史紀(jì)錄；零跑汽車10月交付1.82萬輛，同比增長159%；蔚來汽車10月交付1.61萬輛，同比增長59.8%。

乘聯(lián)會(huì)方面表示，隨著促消費(fèi)政策的持續(xù)加碼，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖，今年全國新能源乘用車廠商銷量保持較強(qiáng)增長態(tài)勢。10月終端優(yōu)惠及促銷政策力度延續(xù)，“十一”疊加中秋超長假期，各地方車展及促銷活動(dòng)較多，推動(dòng)“雙節(jié)”期間終端消費(fèi)增長。

中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，10月新能源汽車產(chǎn)銷分別完成98.9萬輛和95.6萬輛，同比分別增長29.2%和33.5%，市場占有率達(dá)到33.5%。

開足馬力沖刺全年目標(biāo)

隨著“金九銀十”的正式收官，車企也進(jìn)入實(shí)現(xiàn)全年銷量目標(biāo)的沖刺階段，車市競爭日趨白熱化。

11月以來，新能源車企紛紛開啟“沖量”模式，多款熱銷車型加入促銷行列，“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙愈濃。例如，11月1日，比亞迪對(duì)旗下5款車型推出優(yōu)惠活動(dòng)，優(yōu)惠幅度在5000元到1.8萬元不等；零跑汽車11月2日宣布全系車型降價(jià)，至高金融貼息1萬元/臺(tái)。

同時(shí)，近期不少車企也在加速產(chǎn)品推新，希望通過新增供給來擴(kuò)大消費(fèi)市場。長安啟源A07/A05、傳祺ES9、比亞迪宋L、歐拉閃電貓暗夜版、極氪001 FR等新車已于日前上市或開啟預(yù)售；問界M9、吉利銀河E8等也將陸續(xù)上市。

“隨著部分亮點(diǎn)車型的重磅推出，部分車企為扭轉(zhuǎn)被動(dòng)趨勢，主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格開展促銷，行業(yè)鯰魚效應(yīng)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用持續(xù)體現(xiàn)?！背寺?lián)會(huì)秘書長崔東樹表示，“隨著各地促消費(fèi)政策的持續(xù)，各類車展等線下活動(dòng)蓬勃開展，新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)成為展銷購車的良好載體，這些都拉動(dòng)消費(fèi)效果穩(wěn)定體現(xiàn)?！?/p>

業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)指出，年底眾多車企為沖刺年銷目標(biāo)將持續(xù)發(fā)力，勢必拉開更為激烈的價(jià)格戰(zhàn)。比亞迪董事長王傳福曾在2023年半年度業(yè)績會(huì)議上直言，比亞迪未來3-5年會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)，或者在細(xì)分領(lǐng)域打價(jià)格戰(zhàn)，比亞迪對(duì)此有充分準(zhǔn)備。

“四季度是完成全年目標(biāo)的關(guān)鍵期，促銷政策還會(huì)持續(xù)?！贝迻|樹認(rèn)為。

長遠(yuǎn)發(fā)展靠產(chǎn)品說話

中國汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長郎學(xué)紅在經(jīng)銷商溝通會(huì)上表示，車企“雙11”購車促銷活動(dòng)、廣州國際車展、新車上市等因素有利于提振汽車銷量。同時(shí)，地方購車補(bǔ)貼、車企促銷活動(dòng)仍在延續(xù)，預(yù)計(jì)11月零售量環(huán)比增長將達(dá)到10%左右，大約為210萬輛。

激烈競爭下，對(duì)于車企而言，降價(jià)促銷無疑成為吸引消費(fèi)者的最直接方式。不過，有觀點(diǎn)指出，價(jià)格戰(zhàn)并不是長久之計(jì)。車企發(fā)展要靠產(chǎn)品說話，只有過硬的產(chǎn)品，消費(fèi)者才愿意買單。單純依靠“以價(jià)換量”注定無法走得更遠(yuǎn)。

頻繁出現(xiàn)“價(jià)格戰(zhàn)”會(huì)擠壓車企利潤空間。以上半年的車企價(jià)格戰(zhàn)為例，東吳證券的分析數(shù)據(jù)顯示，轟轟烈烈的價(jià)格戰(zhàn)似乎并沒有給所有企業(yè)帶來想象中的收益。特斯拉、蔚來和小鵬上半年毛利率下降幅度較大，Q1、Q2均同比下降10%左右。尤其是小鵬汽車，Q2毛利率同比下降幅度高達(dá)14.8%。

“新能源車企要想獲得更長遠(yuǎn)更穩(wěn)健的發(fā)展，一方面需要大力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，以差異化且有競爭力的產(chǎn)品應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)；另一方面，需要進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量以及品牌形象。”一位業(yè)內(nèi)人士向《中國能源報(bào)》記者表示。

在受訪人士看來，智能化將是新能源汽車競爭的關(guān)鍵。汽車產(chǎn)業(yè)競爭歸根結(jié)底還是產(chǎn)品競爭，車企想要進(jìn)一步提振銷量，關(guān)鍵在于提升產(chǎn)品核心競爭力。在自動(dòng)駕駛、智能座艙等方面有讓人眼前一亮的技術(shù)，才是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。