在高溫天氣等多重利好因素驅(qū)動下，我國空調(diào)行業(yè)今年再迎豐收年。據(jù)悉，這已經(jīng)是空調(diào)行業(yè)連續(xù)第3個冷年保持銷售增長勢頭。

據(jù)國家信息中心最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售在2017冷年（空調(diào)行業(yè)術(shù)語，從前一年9月份到當(dāng)年的8月份為一個冷年）高速增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持兩位數(shù)增速，國內(nèi)市場空調(diào)零售規(guī)模為6553萬臺。
空調(diào)

然而，縱然有高溫天氣的“庇護”，空調(diào)行業(yè)想要行穩(wěn)致遠，還需務(wù)實篤行，依靠創(chuàng)新驅(qū)動，深化結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高核心競爭力和抗風(fēng)險能力。

市場頗為火熱

8月22日，“2018—2019中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”傳出消息，2018冷年，國內(nèi)市場空調(diào)整體銷售規(guī)模為8153萬臺。其中，空調(diào)零售規(guī)模為6553萬臺，同比增長16.56%。

近年來，我國大部分地區(qū)高溫天氣來得早、高溫范圍面積大、平均氣溫數(shù)值高、極端高溫破極值、高溫天數(shù)多，種種原因使得國內(nèi)空調(diào)市場頗為火熱。就連向來以涼爽著稱、空調(diào)滲透率偏低的東北地區(qū)今年也沒逃過高溫天氣的侵襲，空調(diào)市場異常火暴。

對此，家電行業(yè)資深觀察家劉步塵在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，過去兩個冷凍年度，空調(diào)行業(yè)持續(xù)高速增長，很大程度上是“靠天吃飯”，連續(xù)兩年大面積超高溫天氣的出現(xiàn)，幫了企業(yè)大忙。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對此也表示贊同，他在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，空調(diào)市場的增長，和持續(xù)的高溫天氣有很大關(guān)系。

“但是，靠天吃飯而不是靠企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品進步，這種增長不具有可持續(xù)性。”劉步塵坦言。

除了天氣的原因，空調(diào)企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式變革方面的進步，如豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能，渠道扁平化、線上線下融合等，也對市場增長起到了很大推動作用。

國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩指出，在空調(diào)業(yè)增長的主旋律中，今年市場有很多值得關(guān)注的“小音符”，包括四級市場表現(xiàn)強勁，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整深化，行業(yè)創(chuàng)新度提升等，這些因素對于行業(yè)成長的貢獻十分明顯。

另外，有數(shù)據(jù)顯示，2017年全國居民每百戶空調(diào)擁有量為96.1臺，比上年增長5.8%。

也就是說，空調(diào)具備“一戶多臺”的屬性，每家每戶空調(diào)保有量可能在兩三臺以上甚至更多。

有業(yè)內(nèi)人士指出，就長期而言，空調(diào)是國內(nèi)白電唯一保有量仍具大幅提升空間的品種。

品牌競爭激烈

空調(diào)市場的火熱，各大品牌商家早已看在眼里，紛紛出手，爭相搶食這塊“大蛋糕”。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年參與行業(yè)競爭的空調(diào)品牌已超過200個。

劉步塵認為，大量品牌涌入空調(diào)行業(yè)說明兩個問題，第一，行業(yè)發(fā)展仍然不夠成熟，弱勢品牌仍有存在機會；第二，這個行業(yè)可能存在利潤偏高現(xiàn)象，需要回歸合理利潤。

“大量的品牌涌入市場對整個空調(diào)行業(yè)應(yīng)該不會有太多的影響，但是對三四五線品牌會有影響，因為頭部企業(yè)依然是保持高速增長，并且也呈壟斷趨勢。在空調(diào)行業(yè)中，美的、海爾、志高、奧克斯等頭部企業(yè)依然占據(jù)著絕對壟斷趨勢，特別是美的和海爾。但是對于三四五線品牌來說，大量品牌進入市場就會掠奪他們原本的市場。”洪仕斌指出。

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，重點城市市場品牌集中度呈高位集中態(tài)勢，TOP3品牌市場占有率由2017冷年的74.22%提升6個百分點至80.44%。

蔡瑩分析，重點城市品牌集中度高位集中說明相關(guān)品牌市場控制能力明顯提高，可能帶來的影響是市場門檻的提高。

對于二線品牌來說，部分品牌體量超過千萬臺，主要因素歸結(jié)于線上銷售增速提升、在三四線城市渠道下沉力度加大。

然而，值得注意的是，種種利好因素使得很多三四五線空調(diào)品牌也一舉跨過百萬臺體量門檻。百萬臺以下的空調(diào)品牌更是扎堆活躍于市場中，從幾萬臺到數(shù)十萬臺，他們“身份”各異，包括黑電品牌做空調(diào)的，有代理商自己操盤的品牌，也有短期行為下而隨意注冊的品牌，亦有扎堆的假冒品牌叢生。

有業(yè)內(nèi)人士表示，這些品牌絕大多數(shù)沒有自建工廠，也沒有完善的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)平臺，更沒有成熟而獨立的品牌推廣和營銷體系，售后服務(wù)能力基本為零，這些品牌絕大多數(shù)以貼牌方式進入市場，牟利才是他們的目的。

質(zhì)量才是王道

縱然持續(xù)的高溫天氣使得空調(diào)行業(yè)異?；鸨S著市場門檻的逐步提高，那些違背市場原則的假冒偽劣產(chǎn)品最終還是會被行業(yè)淘汰。

洪仕斌認為，在這樣的情況下，其實頭部企業(yè)不管是在資金流還是品牌、研發(fā)實力方面都依然能保持它的投入度，依然緊緊抓住頭部企業(yè)的市場份額。而三四五線品牌可能就會比較難，因為過多的企業(yè)進入，就會占據(jù)他們的市場份額，他們依然要在幾個方面下功夫，要加大研發(fā)力度，加大品牌推廣?？赡苓@就是三四五線品牌與一些雜牌空調(diào)企業(yè)的區(qū)別之處。

另外，空調(diào)高庫存一直是行業(yè)內(nèi)不可避免的話題。

有來自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，7月份家用空調(diào)內(nèi)銷出貨同比下滑，出現(xiàn)拐點結(jié)束連漲，終端零售更是下滑超過30%，直接導(dǎo)致行業(yè)庫存壓力激增。

揚子空調(diào)副總裁方釗曾表示，2017冷年空調(diào)行業(yè)庫存為3000萬臺，2018年增長至4800萬臺，預(yù)計到了2019冷年將達到5800萬臺。

空調(diào)行業(yè)“大蛋糕”好吃，但競爭也同樣很大。新冷年，空調(diào)行業(yè)的競爭還會繼續(xù)加劇。

業(yè)內(nèi)人士表示，面對復(fù)雜的形勢，空調(diào)企業(yè)需保持頭腦冷靜，強化風(fēng)險防范意識，緊盯市場變化，做到以銷定產(chǎn)。同時，要苦練內(nèi)功，進一步提升產(chǎn)品的核心競爭力。按照專家的預(yù)測，新冷年，空調(diào)業(yè)品牌競爭更趨激烈，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會進一步調(diào)整，中高端比例保持上升態(tài)勢。

的確，企業(yè)唯有增強自身的核心競爭力，在產(chǎn)品研發(fā)和售后服務(wù)上多下功夫，產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)才能在行業(yè)內(nèi)穩(wěn)步發(fā)展。

最后，劉步塵預(yù)測，2019年空調(diào)行業(yè)可能會出現(xiàn)兩大特點：第一，高庫存死灰復(fù)燃，然后為出貨大打價格戰(zhàn)；第二，高增長可能會戛然而止，對空調(diào)單一產(chǎn)業(yè)依賴程度高的企業(yè)，明年可能面臨營收持續(xù)增長的困難。