進(jìn)入2018年，壁掛爐市場(chǎng)去年風(fēng)風(fēng)火火的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)噶然而止。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示：2018年1-6月燃?xì)獗趻鞝t總銷(xiāo)量為104.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.3%，其中內(nèi)銷(xiāo)94.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10.2%，出口表現(xiàn)亮眼上半年出口銷(xiāo)量為10.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)57.8%。

政策降溫，行業(yè)增長(zhǎng)回歸理性

上半年整體市場(chǎng)銷(xiāo)量呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，主要是因?yàn)榻衲昝焊臍忭?xiàng)目啟動(dòng)晚，政策也不夠明朗。從上半年季節(jié)增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，一季度受去年年底煤改項(xiàng)目余量的拉動(dòng)維持了增長(zhǎng)，二季度進(jìn)入下滑通道。

行業(yè)增長(zhǎng)下降主要是受上半年煤改氣工程項(xiàng)目啟動(dòng)延遲所影響，2018年上半年整體工程市場(chǎng)下滑了24.5%。相比2017年同期，上半年煤改氣的步伐確實(shí)慢了不少，不過(guò)從6月下旬到7月份煤改氣項(xiàng)目開(kāi)始迎來(lái)較大回暖，今年煤改氣的“豐收季”將在下半年呈現(xiàn)。

隨著“煤改氣”項(xiàng)目的啟動(dòng)，許多企業(yè)將希望寄托于煤改氣項(xiàng)目的實(shí)施。無(wú)論是2017年的高增長(zhǎng)還是2018年的下滑都是源于煤改氣政策影響，盡管上半年市場(chǎng)發(fā)展不盡人意，但壁掛爐行業(yè)仍處于上升期，從此前的政策規(guī)劃趨勢(shì)來(lái)看，行業(yè)發(fā)展的方向還是明確的，“煤改氣”不會(huì)突然停止。但從現(xiàn)階段的招投標(biāo)進(jìn)程來(lái)看，今年壁掛爐市場(chǎng)規(guī)模很難超越2017年，到2018年底壁掛爐出貨應(yīng)該可以達(dá)到和去年持平的狀態(tài)。

同時(shí)，需要注意的是，今年上半年各企業(yè)都處于大量囤貨狀態(tài)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年上半年壁掛爐行業(yè)僅庫(kù)存量就已達(dá)150萬(wàn)之多，這讓整體行業(yè)面臨著是否會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的尷尬局面。市場(chǎng)低迷，受影響最為嚴(yán)重的是那些傳統(tǒng)渠道較弱、以煤改氣市場(chǎng)為主的企業(yè)，在這種狀態(tài)下他們倍感迷茫，在低迷的市場(chǎng)中尋求亮點(diǎn)。

“后煤改氣”時(shí)代，零售發(fā)力

政策的不確定性很大程度上制約了行業(yè)的規(guī)模增長(zhǎng)，但對(duì)具體企業(yè)而言，自身的發(fā)展定位尤為重要，除了跟隨政策的步伐，更要重視傳統(tǒng)渠道的發(fā)展，拓展房地產(chǎn)、零售、電商市場(chǎng)，要把這些常規(guī)的市場(chǎng)把握好，才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。

在行業(yè)整體低迷中，應(yīng)用渠道細(xì)分的變化尤其值得關(guān)注，2018年壁掛爐零售和工程市場(chǎng)走勢(shì)相反，上半年零售市場(chǎng)增長(zhǎng)了26.2%。零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)顯示出消費(fèi)者對(duì)壁掛爐的認(rèn)知度在不斷提升，近幾年壁掛爐產(chǎn)品在終端零售賣(mài)場(chǎng)的出樣率明顯提高，在營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)方面，電商獲客成本也在日漸攀升，壁掛爐在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)逐步打開(kāi)局面，上半年市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。此外，冷凝爐式壁掛爐產(chǎn)品在2018上半年保持了12.8%的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

上半年零售市場(chǎng)以及冷暖產(chǎn)品的良好增長(zhǎng)也表明，北方壁掛爐市場(chǎng)的銷(xiāo)售和網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展已經(jīng)很完善，再加上近兩年支持政策的大力推進(jìn)，可以說(shuō)北方壁掛爐市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了初期的市場(chǎng)培育期，消費(fèi)者已經(jīng)接受這種新型采暖方式，到了選擇品牌階段。

而南方地區(qū)是培育壁掛爐零售渠道的溫床，特別是近幾年，南方地區(qū)連續(xù)出現(xiàn)極冷低溫天氣，給獨(dú)戶供暖企業(yè)帶來(lái)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在市場(chǎng)化的情況下，基于壁掛爐可同時(shí)滿足供暖及沐浴需求的雙重需求優(yōu)勢(shì)，更多的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楸趻鞝t產(chǎn)品受益，因此南方市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)成為壁掛爐企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主要陣地。

在新的發(fā)展形勢(shì)下，壁掛爐廠商應(yīng)繼續(xù)抓住“煤改氣”的機(jī)遇，同時(shí)打造企業(yè)真正面向顧客的市場(chǎng)化能力，具體根據(jù)不同的市場(chǎng)、不同的消費(fèi)群體，推出相應(yīng)的產(chǎn)品應(yīng)是多數(shù)壁掛爐企業(yè)的產(chǎn)品策略。如針對(duì)保障性住房，推出小功率更具性價(jià)比的壁掛爐產(chǎn)品；針對(duì)南方高端采暖市場(chǎng)，推出全預(yù)混冷凝式以及更智能化的產(chǎn)品等。

總之，今年壁掛爐行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)要比去年理性的多。雖然近兩年壁掛爐行業(yè)發(fā)展大好，但這終究屬于政策拉動(dòng)的階段性發(fā)展。進(jìn)入“后煤改氣”時(shí)代，這個(gè)階段的高速增長(zhǎng)就不復(fù)存在了，但壁掛爐行業(yè)依舊會(huì)持續(xù)發(fā)展。