報(bào)告摘要

本次PVBL《中國(guó)光伏品牌及趨勢(shì)調(diào)研問(wèn)卷》有效填寫共計(jì)11303人次，男女比例分別為58.81%，41.19%，18-40歲比例高達(dá)93.6%； 抽樣數(shù)據(jù)通過(guò)多項(xiàng)比對(duì)、數(shù)據(jù)分析，確?！吨袊?guó)光伏品牌排行榜》成為業(yè)界最具參考性的市場(chǎng)報(bào)告與權(quán)威指數(shù)，吸引了包括政府、機(jī)構(gòu)、金融、學(xué)術(shù)、媒體等廣泛關(guān)注。

本年度調(diào)查涉及山東、河北、河南、吉林、青海、北京、上海、廣東、江蘇、浙江、安徽等多個(gè)省市，涵蓋光伏、金融、政府、協(xié)會(huì)、媒體、咨詢等多個(gè)行業(yè)，其中光伏業(yè)內(nèi)人士從業(yè)2年以上占比88.6%，4年以上占比達(dá)51%，含5669位中高層管理人員， 1766位媒體機(jī)構(gòu)人士，其中董事長(zhǎng)、總裁、總監(jiān)等企業(yè)高管人員共2915位。

此次調(diào)研中， 業(yè)內(nèi)人士從業(yè)年限仍以2-5年居多，比例達(dá)67.3%；這批光伏人士見證了行業(yè)內(nèi)的重大變化。

數(shù)據(jù)顯示，2017年度華為、正泰、晶科等在光伏行業(yè)影響力不斷增強(qiáng)。

在產(chǎn)品趨勢(shì)上，2017年度組串逆變器品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈、集中逆變器格局穩(wěn)定。行業(yè)內(nèi)人士更為看重組串式，政府協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)與媒體機(jī)構(gòu)更為看好集中式；組件技術(shù)趨勢(shì)方面，多晶硅仍受到了多數(shù)關(guān)注，分布式企業(yè)對(duì)單晶更為看好。

綜合來(lái)看，被看好的光伏+應(yīng)用模式依次為：光伏+儲(chǔ)能、光伏+農(nóng)業(yè)、光伏+牧業(yè)；政府協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)與媒體機(jī)構(gòu)更為看好光伏+農(nóng)業(yè)，業(yè)內(nèi)人士、其他企業(yè)及個(gè)人更為看好光伏+儲(chǔ)能；業(yè)內(nèi)外認(rèn)知差異較大。

光伏發(fā)電系統(tǒng)最受關(guān)注的是環(huán)保低碳、減少霧霾；企業(yè)次要關(guān)注點(diǎn)是收益率，而業(yè)外人士更為關(guān)注是否安全無(wú)污染。尤其是個(gè)體用戶，對(duì)光伏發(fā)電系統(tǒng)的技術(shù)不了解，更為關(guān)注自己的使用體驗(yàn)。

此外，受訪者最關(guān)注的前三名營(yíng)銷渠道：互聯(lián)網(wǎng)、微信新媒體、展會(huì)及會(huì)議；微信憑借著其精準(zhǔn)的營(yíng)銷和服務(wù)定位、傳播的高效率、及時(shí)分享的特點(diǎn)占據(jù)27.8%的關(guān)注度。

因版面有限，本簡(jiǎn)版內(nèi)容只列出部分基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，如您需進(jìn)一步報(bào)告內(nèi)容，請(qǐng)與世紀(jì)新能源網(wǎng)取得聯(lián)系。同時(shí)，感謝上海麥?zhǔn)髽I(yè)管理咨詢有限公司、全民光伏等單位對(duì)本次調(diào)研給予的支持。


參與調(diào)研的人中，男性占比58.81%，女性占比41.19%。光伏行業(yè)男性從業(yè)者比例高于女性從業(yè)者。


受訪者年齡調(diào)查中，18-25歲占比22.72%，25-30歲占比40.17%，30-40歲占比30.74%，40-50歲占比5.42%，50歲以上從業(yè)者不足1%。由此可見，25-40歲的光伏從業(yè)者占絕大多數(shù)。


受訪者職業(yè)調(diào)查中，中層管理，經(jīng)理占比最高，達(dá)32.27%。中層管理，經(jīng)理占比其次，達(dá)24.37%。高管級(jí)別，副總、總監(jiān)占比18.85%，其他占17.57%，董事長(zhǎng)、總經(jīng)理占比6.94%。


受訪者參與的職業(yè)調(diào)查中，光伏相關(guān)產(chǎn)業(yè)（含代理商）占比18.09%，金融保險(xiǎn)相關(guān)占比14.33%，政府協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)占比14.39%，媒體機(jī)構(gòu)占比15.62%，其他企業(yè)類占比20.26%，其他（含個(gè)人）占比17.31%。



受訪者參與的關(guān)于工作內(nèi)容調(diào)查中，專業(yè)光伏項(xiàng)目投資、epc企業(yè)占比最高，達(dá)25.13%，戶用/工商業(yè)光伏業(yè)主占比達(dá)22.59%，光伏代理商占比20.93%，其他占比9.39%，材料研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)/硅材料/背板等占比11.49%，配件研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)/逆變/支架/線纜等占比10.46%。



根據(jù)受眾對(duì)企業(yè)進(jìn)行的星級(jí)評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)，群眾最滿意的是關(guān)于產(chǎn)品的質(zhì)量與研發(fā)方面，其次是企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品性價(jià)比、服務(wù)體系以及宣傳力度。


參與調(diào)研人群大多數(shù)為2-3年，可見近2-3年間，行業(yè)影響力擴(kuò)大，越來(lái)越多的人開始關(guān)注并參與光伏行業(yè)。


36.13%的受訪者表示，服務(wù)承諾是主要考慮的因素，其次是價(jià)格。品牌廣告、口碑推薦、產(chǎn)品認(rèn)證等因素也占有一定比例。


調(diào)研數(shù)據(jù)表明，近半數(shù)用戶（47.50%）對(duì)自己所用的產(chǎn)品和服務(wù)感覺(jué)非常滿意，37.74%的用戶表示滿意，12.12%表示一般，1.97%為不滿意，非常不滿意人數(shù)比例微小，不足1%。


技術(shù)和品牌成為調(diào)研人群關(guān)注的核心，也是他們認(rèn)為光伏企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。其次是價(jià)格、服務(wù)和渠道。


針對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)不滿意情況，大多數(shù)用戶表示體現(xiàn)在售后服務(wù)方面，其次是產(chǎn)品的壽命和質(zhì)量，一直以來(lái)頗受關(guān)注的價(jià)格，反而不是用戶最關(guān)心的層面。提高售后服務(wù)、產(chǎn)品壽命和質(zhì)量，是行業(yè)內(nèi)要攻克的難題。


46.06%的受訪者認(rèn)為，環(huán)保低碳，減少霧霾是他們?cè)诠夥l(fā)電系統(tǒng)中最關(guān)注的部分。安全無(wú)污染（26.03%）、收益率（16.77%）和產(chǎn)品壽命（9.71%）也受到較高關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、微信新媒體、展會(huì)會(huì)議排名靠前，三項(xiàng)共占比達(dá)80.59%。余下的19.41%分別為報(bào)刊與雜志、電臺(tái)、電視、傳統(tǒng)戶外、樓宇視頻。


受訪者最熟知的品牌slogan是：隆基：分布式3.0時(shí)代系列營(yíng)銷案例；晶科：全球高鐵、機(jī)場(chǎng)海報(bào)等戶外營(yíng)銷案例；協(xié)鑫：高鐵冠名廣告營(yíng)銷案例18.99%。


多晶組件和往年一樣依舊被看好，單晶組件和薄膜較去年的關(guān)注度分別有所提升。


未來(lái)一年中更多人看好集中型逆變器技術(shù)應(yīng)用趨勢(shì)，今年組串式逆變器技術(shù)關(guān)注比例有所提高。


近兩年，分布式光伏發(fā)展新趨勢(shì)，“光伏+”新型應(yīng)用模式走進(jìn)大眾視野，調(diào)查顯示，“光伏＋儲(chǔ)能”最被群眾看好。“光伏+農(nóng)業(yè)”“光伏+漁業(yè)”等形式依舊在發(fā)展中，其次是“光伏+建筑“。